קידום אתרים באינטרנט :מושגי ומונחי יסוד
SEO - search engain - optimization

למנועי החיפוש ובראשם גוגל אוסף אלוגריתמים - אוסף של מאות פקודות
הקובעות לרובוט החיפוש את המשתנים והמאפיינים השונים אשר בהתאם להם מנוע החיפוש יסנן וידרג
את האתר שנסרק על ידו, בתוצאות החיפוש למילה ו/או ביטוי המבוקש על ידי הגולש.
קידום אתרים מתחקה אחר אלוגריתם זה והשינויים שהוא עובר במהלך השנים תוך הניסיון לפצח את אופי פעולתו בצורה המירבית, ומכאן, להתאים את את האתר המקודם לדרישות מנועי החיפוש (אופטימיזציה)
בנוסף מבצע המקדם פעולות משלימות וחוקיות עד להצבתו של אתר הלקוח
במיקום דף הראשון גבוה ככל הניתן בתוצאות מילות החיפוש המבוקשות והרלוונטיות לאתר המקודם.

מונחי יסוד בהקשר של פרסום באינטרנט ובמנועי החיפוש
SEM: Search Engine Marketing
פרסום באינטרנט במודל: Cost Per Mil: CPM -
עלות לאלף חשיפות, שיטה שעדיין נפוצה בעולם,
תשלום קבוע לכל 1,000 פעמים שהפרסומת הוצג ללא קשר אם נלחצה בהמשך.

פרסום באינטרנט במודל: Pay-per-Click / CPC - Cost-per-Click: PPC -
עלות לפי 'הקלקה', לחיצה בפועל של הגולש על הבאנר,
ולא לפי חשיפה בלבד (כמה פעמים נראה הדף בו נמצא הבאנר).
מוסיף מימד מסוים של תשלום לפי תוצאות שכן הגיעו לדף המסר או אתר המפרסם.
השיטה הפופולארית בעולם השתרשה בהנהגת מנוע החיפוש של גוגל .

פרסום באינטרנט במודל: ADWords
השיטה שהנהיגה גוגל ואחריה נטו כל מנועי החיפוש,
בבסיסה קניית מודעת מילים במיקום של תוצאות חיפוש רלוונטיות
כאשר המודעה היא קישור המופיע בצד התוצאות הגנריות במנוע החיפוש
ובמיקום בהתאם לגובה התשלום היחסי התשלום הוא רק על לחיצות בפועל על המודעה.
זוהי הרחבה של שיטת PPC

פרסום באינטרנט במודל: Cost-per-Acquisition: CPA -
תשלום לפי תוצאה מוגדרת מראש. לא רק הקלקה על הבאנר
אלא ביצוע פעולה נדרשת באתר, כמו שליחת טופס, רישום וכו'.

פרסום באינטרנט במודל: Run of Network: RON -
פרישה של לקמפיין פרסומי במגוון של אתרים
הקמפיין מבוצע באופן שרירותי בכל הרשת. יכול להתבצע בכל אחד מהמודלים.

פרסום באינטרנט במודל: Run-of-Category: ROC -
פרישה של קמפיין הפרסום רק בקטגוריה / קטגוריות מסויימות ברשת
לפי פילוח מקדים של קהל המטרה

שיווק ופרסום באינטרנט: מדידת החזר על פרסום באינטרנט

יחס המרה - Conversion rate
בודק כמה ממשתמשי האתר ביצעו שימוש רלוונטי בפועל (עסקה / יצירת קשר וכו').
מתבצע ע"י ניטור פעולות המשתמש סטטיסטית הבודק כמה מהמגיעים לאתר
בקמפיינים השונים דרך מנועי החיפוש ובחיפוש ישיר וכ"ו ביצעו את מטרת האתר.

ROI: יחס ההחזר על ההשקעה
כמה הושקע בפרסום וקידום האתר וכמה הוחזר כספית
ממכירה באתר נמדד ע"י ניתוח יחס ההמרה לקניות בפועל.

להרחבה על קידום בתשלום בגוגל ADWords